Bursa de Reclamă atinge 8,5 milioane de internauți din România

Publicitatea online rulată prin platforma Bursa de Reclamă, operată de compania TradeAds Interactive, atinge lunar circa 8,5 milioane de utilizatori de Internet din România, adică aproximativ pe toți românii care intră pe Internet, spune Valentin Oeru, directorul executiv al companiei, cu care am avut ocazia să stau de vorbă zilele trecute. Am fost la un interviu împreună cu Vali.
„Este puțin probabil ca un utilizator de Internet din România, oricare ar fi el, să nu se întâlnească cel puțin o dată pe lună cu o reclamă livrată de noi”, mi-a spus Valentin Oeru.

Valentin Oeru - Bursa de reclama

Pe campanii, rata de click medie (CRT), pe banner, display și text însumate, este de aproximativ 0,4-0,5%, mult peste media industriei, datorită noilor tehnologii implementate.
Bursa de Reclamă derulează în prezent, simultan, aproximativ 600 de campanii pe mai bine de 1000 de site-uri din România și din străinătate, unul dintre cei mai recenți clienți fiind Fox Networks. Bursa de Reclamă crește constant în perioada asta, media de noi conturi – publisheri și advertiseri – fiind cam de 5-6 pe zi.
Bursa de Reclamă și-a constituit un departament propriu de cercetare în care lucrează o echipă de matematicieni cu experiență, unii având dublă specializare, matematică și statistică. Acest departament lucrează intens la perfecționarea algoritmilor de targetare a utilizatorilor de internet, algoritmi bazați pe inteligența artificială, cu rezultatul creșterii eficienței publicității online. De pildă, se poate stabili sexul utilizatorilor pe baza comportamentului lor pe Internet, cu o precizie de aproximativ 80%. De asemenea, sistemul Bursei de Reclamă creează automat clustere pe tipuri de utilizatori, pe tipuri de interes, pentru ca reclama online să fie livrată cît mai precis.

Toate datele de comportament online sunt analizate complet anonim, cu respectarea strictă a normelor de privacy. „De curând, am introdus în teste pentru campaniile noastre cost per click (CPC) două tehnologii foarte importante, care au dus la dublare, poate chiar triplare a ratei de click”, spune Valentin Oeru.

Prima tehnologie aplicată doar în campaniile campaniile CPC permite rotirea bannerele pe aceeași cerere. Foarte pe scurt, dacă vizitatorul nu a dat click pe un banner la un număr stabilit de secunde, sistemul Bursei de Reclamă afișează alt banner. Practic, probabilitatea de click pe containerul care conține criteriile cheie se mărește foarte mult.

„Tot pentru campaniile CPC, am lansat o nouă soluție care blochează pur si simplu afișarea bannerului atunci când acesta nu se află în ecranul vizibil. Numai când pe ecranul utilizatorului apar primii pixeli din banner, acesta se afișează cu adevărat. Important este și că prin acestă nouă tehnologie afișarea este contorizată doar când 35-40% din banner este afișat. Încă mai studiem această problemă” – explică directorul TradeAds.
Valentin Oeru spune că anul 2012 va însemna probabil „o stagnare sau o ușoară creștere” a publicității online în România și că „foarte multe bugete se vor duce în zona de search, se vor concentra pe eficiență”.

Bursa de Reclamă gestionează pentru clienții săi și campanii de advertising pe Google – cel mai popular motor de căutare din lume – având o echipă specializată și acreditată în soluțiile Google AdWords.

Compania va încheia 2011 cu o cifră de afaceri între 800.000 și 1 milion de euro, în creștere față de anul trecut când a înregistrat aproximativ 600.000 de euro. „La anul sper să creștem și mai mult, pentru că vom veni cu niște produse noi” – a încheiat Valentin Oeru.

Citeste pe aceeasi tema:

• Cum să fie bannerele ca să aibă impact – studiu
• IAB: utilizatorii de Internet sunt influențați de reclamă și dacă nu dau click
• Rulezi bannere? Află câte din ele sunt văzute vreodată…