Idei pentru marketingul ziarelor

Pentru Cotidianul, Gandul, Romania Libera si alte ziare care se chinuie sa reziste pe o piata care vrea Libertatea, Click sau Cancan, o echipa de experti in marketing a pregatit o serie de idei care vor duce la cresterea exponentiala a vanzarilor la taraba si inmultirea x10 a numarului de abonamente. Intai detaliez de ce cartile si DVD-urile nu vor face niciodata o vanzare foarte buna in Romania.

In primul rand nu mai citeste nimeni carti, doar traim in era Internetului, nu? De-asta nici nu da nimeni bani pe un DVD, nici macar 5 lei, pentru ca le iau free de pe torente. Orice DVD ai pune in pachet asta presupune ca omul sa aiba player acasa, sau macar calculator, iar penetrarea acestora in Romania ramane un mit. Pina si marea masa a calculatoristilor au mai mult CD player decat DVD.

In fine, sa mergem la ideile despre ce ar vinde un ziar. Pentru asta, sa revenim cu picioarele pe pamant. Marea masa a romanilor iau ziarele pentru poze. Marea masa moare de foame, deci un senvis “inclus*” in pret ar rupe la vanzari. Cum pun revistele de femei mostre de sampon – si vand – ziarele de masa ar putea pune carnati Plescoi si sunt convins ca ar zbura de pe tarabe.

Mai departe. Pentru ca tocmai au “citit” pozele si au mincat salamul sassesc, cititorii sunt acum insetati. Pentru asta, vine un ziar rival si pune la pachet cu hartia si Coca Cola, bautura pentru care romanii ar plati oricat, exact ca in cazul drogurilor. Daca Cola ar pune in practica sa metodele dealerilor de droguri – prima gratis, a doua 10 euro, pe urma 50 de euro, masina, casa si tot ce poti sa furi si sa ne aduci noua – ar face o afacere de miliarde de euro in Romania.

Astfel, ziarul care va include la pachet Cola va trebui sa fie creativ si cu pachetul de ambalare. Cola va fi la punga, nu la sticla, iar pentru a bea sucul utilizatorul trebuie intai sa sufle puternic si apoi sa traga din ea sucul fara de care se simte terminat.

Acum ca am avut o masa copioasa si am si baut, mai ramane sa oferim “cititorului” cafea sau ness, o prajitura cu frisca, o hartie de 5 lei sau eventual un bilet la 6 din 49 deja completat – daca iese bine, daca nu, jucam si saptamana viitoare.

* inclus = termen preluat din Dex, dar care in cazul ziarelor inseamna pretul hartiei + pretul produsului oferit

Citeste pe aceeasi tema:

• Vesti proaste pentru print, sampanie pentru online
• Ziarul Volkswagen
• Internetul ia locul televizorului, radio, ziarelor – studiu