Strategii de marketing online #digitalforum

Digital Maketing Forum, sesiunea 2. Am pierdut prima parte,  despre influența new media asupra marketingului, dar promit să recuperez. În partea a doua, discutăm cu invitați din afară (Steffen Thejll-Moller, de la Fleishman Hillard) și cu oameni din industria locală (Etarget, Think Digital, Daedalus) despre campani “cu adevărat interactive”. Plus avem ca bonus un studiu Daedalus Millward Brown privind utilizatorii de Internet din România și consumul de media.

DMF - sesiunea 2

Steffen ne vorbește despre fuziunea marketing / PR care se întâmplă. Mediul digital șterge diferențele dintre cele două.
Fiecare companie trebuie să se vadă ca o companie media – trebuie dezvoltat conținut digital, pentru că tocmai conținutul alimetează orice discuție. Așa că, dacă vrei să fii în centrul discuției, trebuie să creezi conținut.

Nu orice fel de conținut, ci unul care stârnește emoții. Asta e cheia câștigării atenției, emoția.
Pe scurt: orice companie este o companie media = creează conținut = conținut relevant, care captează atenția = vânzări.

Revoluțiile pe care le vedem în Africa și Asia, puse pe seama social media, au de fapt alte cauze, cauze sociale și politice – Twitter și Facebook au fost doar mijloace de comunicare pentru oamenii nemulțumiți, spune oficialul Fleishman Hillard.

Etarget

Campanii mici pentru companiile mari: Etarget vrea să fie mai aproape de companiile mari, presate să reducă per total costurile. Compania ofertă posibilitatea de promovare prin anunțuri text, ceva competitor Adsense, dar nu la același nivel, sunt doar mici reclame text care apar în portalurile locale.

Oamenii spun că o reclamă greșit targetată, care nu oferă informațiile esențiale, este foarte ușor uitată. Chiar dacă este pe un panou imens în centrul orașului.

Etarget are clienți mari, precum Microsoft, Volvo sau Nokia.

Think Digital

Adrian Stănescu, fondator Think Digital, ne vorbește despre moartea bannerului și anul marketingului mobil. El le consideră teme false, pentru că nici bannerele n-au murit, iar marketingul mobil nu a avut un boom. Există într-adevăr o avalanșă de reclame care se revarsă asupra publicului. Doar 6% din cei online fac peste 50% din click-uri pe reclame.

Media click-trough rate în România este de 0,15%, n-am prins al cui e studiul. La o campanie cu 0,5% CTR, la 1000 de oamei, din 5 click-uri, 2 vin de la oameni care nu sunt vizați de reclamă, 1 este un click greșit, iar al patrulea nu așteaptă să se încarce tot site-ul. Un client real pentru campanie? Nu, mai sunt 995 de utilizatori care vor interacționa cu reclama display, iar întrebarea este – cum îi transformi pe ăia în posibili clienți. Aici vine interacțiunea. Nu click ne dorim, ci să comunici prin banner și să implici utilizatorul.

Interesant: cumpărături direct din banner – de ce să te chinui să aduci clientul pe site?

Utilizatorii de Internet

Cercetare Daedalus Millward Brown privind utilizatorii de Internet din România. Stăm pe Internet 65% din timp, pe TV stăm doar 35%, dar cheltuielile de publicitate sunt 94% pe TV – 6% spre Internet.

Probleme: nu știm cum folosesc oamenii Internetul, nu avem “best practices” pentru a exploata mai bine Internetul. Studiul DMB este realizat online, în perioada 25 ianuarie – 1 februarie 2011, ponderat cu date din offline pentru a nu favoriza utilizatorii heavy de Internet.

Rețelele sociale și mesageria instant ocupă cam 40% din timpul petrecut online, informațiile au un share de circa 30%. Timpul petrecut online în cursul săptămânii este în medie 55%, în week-end scade procentul.

Oamenii cu educație slabă stau mai mult pe Internet decât cei cu studii superioare Pornografia & pirateria online sunt principalii factori.

Actualizez…

Citeste pe aceeasi tema:

• În loc de captcha, merge un X și 0
• SeeNow – filme și emisiuni TV online
• Rulezi bannere? Află câte din ele sunt văzute vreodată…