Vorbim despre totalul smartphone-urilor deținute la nivel global. Aproape unul din patru oameni folosește un iPhone, iar Samsung este destul de aproape. Locul trei aparține Xiaomi, urmat de Oppo și Vivo. Opt firme din top 11 au depășit vânzări de 200 de milioane de
Sursa: Counterpoint
Top smartphone la nivel global
Baza globală de smartphone-uri active a crescut cu 2% în 2025, determinată de ciclurile de înlocuire pentru dispozitivele noi, potrivit studiului Smartphone Installed Base Tracker realizat de Counterpoint Research. Baza instalată de smartphone-uri active este o măsură cheie a forței competitive pe termen lung pe piețele mature. Spre deosebire de livrări, baza instalată activă surprinde longevitatea dispozitivelor, retenția utilizatorilor și loialitatea față de ecosistem, reprezentând impactul cumulativ al anilor de vânzări combinați cu cicluri de înlocuire extinse.
„Fiecare dintre cei opt producători principali de smartphone-uri avea o bază instalată activă de peste 200 de milioane de dispozitive în 2025, reprezentând împreună peste 80% din baza instalată activă la nivel global. Doar Apple și Samsung au depășit pragul de un miliard de dispozitive active, demonstrând capacitatea lor de a menține utilizatorii implicați în timp”, a comentat directorul de cercetare Tarun Pathak.
În cadrul bazei instalate active, se conturează trei segmente clare. Primul este clubul celor peste 1 miliard, condus de Apple și Samsung. Au atins această scară prin poziționare premium și ecosisteme puternice care stimulează loialitatea utilizatorilor pe termen lung. Al doilea segment include Xiaomi, OPPO și Vivo. Aceste mărci și-au construit baze instalate mari, vizând segmentele medii și medii spre superioare cu portofolii competitive. De asemenea, își consolidează constant ecosistemele. Al treilea segment este grupul sub 200 de milioane, care a crescut prin dispozitive accesibile, adaptate piețelor sensibile la preț, precum India, Orientul Mijlociu și Africa (MEA) și Asia de Sud-Est. Honor este cel mai recent membru în clubul celor peste 200 de milioane, în timp ce Motorola și realme sunt aproape de a atinge această etapă importantă.
Cel mai puțin cunoscut la noi este Transsion care are brandurile Infinix, Tecno sau Itel.
Producătorii de smartphone-uri trebuie să se concentreze pe retenția pe termen lung a utilizatorilor, în detrimentul volumelor livrărilor, pentru a-și crește baza instalată. Telefoanele premium sunt esențiale, deoarece utilizatorii dețin aceste dispozitive mai mult timp. Brandurile își pot extinde prezența prin furnizarea de dispozitive durabile, bogate în funcții, cu afișaje avansate, baterii mai mari și camere de ultimă generație. Acestea încurajează o utilizare mai lungă a dispozitivelor și achiziții repetate.
Cu toate acestea, segmentul premium rămâne o provocare. În 2025, șase producători, în afară de Apple și Samsung, dețineau doar o cotă de vânzări de o singură cifră în segmentul premium, cu prețuri en-gros de peste 600 USD. Acest lucru evidențiază dificultatea de a concura în acest spațiu. În plus, în timp ce utilizatorii se îndreaptă treptat către benzi de preț mai mari, deficitul continuu de memorie crește costurile componentelor și limitează disponibilitatea modelelor cu specificații superioare. Acest lucru ar putea întârzia actualizările, prelungi ciclurile de înlocuire și încetini tendința de premiumizare.
