Vânzările globale de smartphone-uri au scăzut în primele trei luni din 2026 cu 4,1% față de anul precedent, ajungând la 289,7 milioane de unități. Trump a dus naibii seria de creștere de 10 trimestre consecutive pe care piața o consemnase de la mijlocul anului 2023. Doar Apple și Samsung rezistă bine.
Scad vânzările de telefoane la nivel global
„Piața smartphone-urilor a intrat într-una dintre cele mai dificile perioade ale sale, determinată de constrângeri acute privind oferta de memorie, care au un impact direct atât asupra livrărilor, cât și asupra cererii”, a declarat Nabila Popal, director senior de cercetare pentru Worldwide Consumer Devices, IDC.
„Disponibilitatea limitată a meoriilor RAM obligă la reduceri ale livrărilor, în timp ce prețurile mult mai mari ale memoriei împing în sus costul listei de materiale și obligă multe mărci de top să crească prețurile. Pe mai multe piețe emergente, prețurile au crescut cu până la 40-50%, influențând semnificativ cererea în regiunile sensibile la prețuri. Producătorii de echipamente originale (OEM) răspund cu controale mai stricte ale costurilor, marketing redus și asistență pentru canale și utilizarea sporită a strategiilor de despecificare – dar astfel de măsuri limitează și creșterea. Acest an calendaristic reprezintă un punct de inflexiune critic pentru furnizori, pentru a se reinventa, deoarece creșterea costurilor componentelor, energiei și logisticii, cauzată de recentul război din Orientul Mijlociu, amplifică riscurile de scădere asupra perspectivelor pieței și pun presiune pe cererea globală de smartphone-uri”.
În ciuda provocărilor actuale ale pieței, Samsung și Apple au fost singurele două companii din top cinci la nivel global care au înregistrat o creștere de la an la an. Concentrarea lor puternică pe produse premium și un grad mai mare de îndatorare față de furnizorii de memorie le-au plasat mai bine poziționate pentru a gestiona această criză și a câștiga cotă de piață. Pe măsură ce piața smartphone-urilor se îndreaptă către prețuri mai mari pentru a compensa creșterea costurilor cu lista de materiale (BOM), toți furnizorii continuă să se confrunte cu o presiune intensă, în special cei cu o expunere mai mare la dispozitive low-end. În ciuda acestui fapt, Xiaomi, OPPO și Vivo și-au menținut în mare parte pozițiile pe piață în acest trimestru, cu doar pierderi marginale de cotă.
Samsung a recâștigat poziția de frunte în primul trimestru al anului 2026, în principal datorită cererii puternice pentru noul Galaxy S26 Ultra. Aceasta a dus la o creștere de 3,6% a livrărilor față de anul precedent, în ciuda lansării mai târzii. Performanța modelului Ultra a fost îmbunătățită de prețul constant în comparație cu predecesorul său. În plus, lansarea mai timpurie a seriei A de gamă medie a contribuit la acoperirea decalajelor de volum de la lansarea mai târzie a modelului S26 și la stimularea creșterii.
Apple și-a asigurat locul al doilea, impulsionată de performanța puternică a seriei iPhone 17, care a înregistrat o creștere semnificativă în China de peste 30%. Aceasta a dus la o creștere de 3,3% a vânzărilor globale în primul trimestru de la an la an. Deși cererea rămâne robustă, întreruperile aprovizionării și reducerea suportului pentru canale pe unele piețe cheie au împiedicat creșterea.
Pentru furnizorii chinezi, a fost o situație mixtă, unii și-au dublat eforturile pe piața chineză, în timp ce alții s-au concentrat în afara Chinei, pe fondul concurenței intense de pe piața internă.
Xiaomi a ocupat locul trei pe trimestru, menținându-și poziția a treia în ciuda celui mai abrupt declin dintre primii cinci jucători, deoarece a redus strategic livrările de modele mai vechi pentru a evita creșterile masive de prețuri.
Oppo s-a clasat pe locul patru prin integrarea cu Realme, cu o performanță mai puternică în China decât pe piețele internaționale, ceea ce a ajutat la compensarea unui declin mai mare la nivel global.
Vivo a obținut locul cinci, reducând decalajul față de OPPO pe scena globală, impulsionat de performanța pozitivă din China – cea mai mare piață a sa – și menținând poziția de lider în India.
În afara top 5, companii precum Honor, Lenovo (Motorola) și Huawei au înregistrat, de asemenea, o creștere pozitivă, Honor având cea mai mare creștere dintre Top 10, de 24% față de anul precedent, deoarece și-a mutat atenția către expansiunea în străinătate.
