Site-ul de anunțuri gratuite Mercador.ro devine Olx.ro. Am văzut știrea la Vali, sunt pe drum spre conferința de presă. Informația a fost pubicată pe site înainte de eveniment. Smart! Am înțeles cât de cât care este ideea cu noul brand ales de Allegro (Naspers). Planul ar fi să creeze un jucător global pe piața anunțurilor gratuite, sub brandul OLX.
Există la nivel mondial peste 100 de site-uri de anunțuri locale sub brand OLX. Acum se extinde în România, Bulgaria, Polonia, Ungaria, Belarus, Kazahstan. Probabil ei adună datele de trafic la nivel global și spun că au un site internațional de top, pe care ori îl monetizează, ori îl vând.
Site-ul nou nu va mai avea reclame. Fără bannere și publicitate externă, focusul va fi pe anunțuri. Se vor câștiga bani din articolele promovate.
Costul de rebranding este mare și este asumat de companie. „Credem că tranziția nu va fi dificilă, nu va fi la fel de grea ca lansarea brandurilui Mercador din ultimul an, deci investițiile nu vor fi de nivel similar”, a spus Cristina Gheorghițoiu, manager Olx.ro.
Exista studii care arată că modelul acesta este profitabil și investițiile vor fi recuperate.
Ce se schimbă acum? Doar numele, domeniul, logo-ul și apar noi servicii pe platforma. Rămân la fel platforma din spate, serviciile normale oferite pînă acum și echipa actuală. Aduc în plus localizarea pentru căutare, dar și noi aplicații iOS și Android.
O perioadă vor rula ambele branduri în paralel, vor face comunicare pe toate mediile, din nou TV și radio, dar și online. Trecerea vă fi graduală, iar schimbarea este la nivelul întregului grup.
Mercador a ajuns anul trecut primul site de anunțuri din România, 4.3 milioane de vizitatori. Cele mai multe anunțuri, peste 2 milioane.
Sunt de acord cu afirmatia:
Probabil ei adună datele de trafic la nivel global și spun că au un site internațional de top, pe care ori îl monetizează, ori îl vând.
Luand separat aceste cuvinte, mai mare atractie la public il are cuvantul mercador decat olx.
Rebranduirea sub denumirea olx, nu va aduce nimic in plus…. trebuiau sa schimbe olx in mercador.
o prostie , mai fain era mercadorul au stricat siteul
Bramburealo-branding din care castiga doar okazii.ro
Din punctul meu de vedere, suna mult mai bine mercador.
Multi ii blameaza dar cum a prins mercador foarte bine, asa o sa prinda si olx. Mai baga cateva milioane de euro in promovare si au terminat. Toate criticile cred ca vin de la concurenta 🙂
e bine macar ca se ocupa de siteuri si de promovare, cu toate ca numele conteaza mult intr-un brand, tocmai si olx.ro mai nou sunt concurenti directi, okazii deja a fost scos din schema, strategia lor nu e deloc eficienta, asta daca au una…
Probabil sunt singurul caruia ii place mai mult numele de OLX.
Prin aceasta atitudine Mercador devine OLX pentru ca OLX este un brand recunoscut in toata lumea pentru functionalitatile si utilitatiile lui.
Cu toate ca Mercador a investit mult in publicitate, se pare ca au luat toate masurile pentru a face aceasta tranzitie, din punctul meu de vedere bravo lor.
Oricum, le-a iesit.:)
Mie personal imi pare un site foarte bine pus la punct.